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市场总监/CMO博客

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理论探讨 (75篇) 展开   列表

学会拒绝客户

除了产品和利润之外,专业和声誉也是公司重要的资产。

阅读(471) 评论(0) 2013-09-07 00:32

网络时代的品牌观念

     网络潮时热门玩具网站Pets.com,花费了数百万美元做广告,主打产品和公司本身都被打造成知名品牌。上电视节目,早安,美国,接受People杂志采访。可是知名度并不足以带来财富,公司早已倒闭。      上面的例子引如下问题:网络时代的今天,品牌还起作用吗?如果是,网络是如何改变品牌的,公司又该如何去适应这个变化?    下面是四位专家的看法。    Scott bedbury: (brandstream 公司ceo, 客户包括nike,曾指导 just do it 宣传)    十年前普通人认为搞品牌就是给产品起个有创意的名字;设计新包装;或者做个电视广告。在那个简单的时代,媒介工具少,产品竞争也不激烈。    但是今天品牌就是一切,千真万确。品牌不再仅仅是产品或者服务,而是公司在人们脑海中所有印象的总和。它代表了相关的一切。    我们通常低估负面消息对品牌的伤害。网络使得顾

阅读(312) 评论(0) 2007-09-23 21:42

网络植入式营销与品牌体验

昨天,80年代的敏文妹妹送给我一只QQ宠物蛋,于是我就有了一只Q宠,是个男仔。她耐心细致地给我做了入门培训,别看这么小儿科的游戏,玩着还真能调起口味。虽然童年已经过去很久了,或许过家家的情结还隐在每个人的内心深处,所以这么多的角色扮演和体验型游戏才那么经久不衰不仅让小孩子沉迷同样也可以让大人入迷吧。养Q宠的理念有点像培养小孩,你得给他吃、给他玩、给他洗澡、给他上学、看病等等,不过我是一个很残酷的主人,每天只给他吃最基本的东西,不至于饿死,然后他要拖着半饱的肚子去不断地打工挣钱。由于等级较低,他只能在建筑工地上搬砖头,做泥瓦工,不过,这种时候作为主人的你绝不能心慈手软——只要心一软,就得给腾讯公司送钱了。我们是成年人,怎么可以上这种当了。  当然这只是腾讯公司向用户的挣钱的手段之一,同时,他还可以通过植入式行销创造独特的品牌体验来挣广告主的钱,比如,在可口与腾讯合作的一些市场活动中,购买可

阅读(414) 评论(0) 2007-09-20 11:30

周佩莲:品牌建设进入网络的时代

  3月23日至24日,由《中国广告》杂志社主办的“2007中国广告与品牌大会”在合肥举行,以“品牌的中国时代”作为主题,深入探讨也必将为人们洞悉时代潮流,把握发展机遇提供更多的准备有支持。以下为盛世长城中国首席执行官周佩莲演讲。   周佩莲:大家好,各位嘉宾好;刚才余教授讲的这么精彩,我真的觉得有点过不去。   我今天演讲的题目除了至爱品牌,我还会讲一点有关品牌建设进入一个网络的时代。   品牌建设在07年,这个是我们盛世长城的一个翻身。90年代是传统的品牌策略,现在已经改变了,因为我们觉得90年诞生一个传统的品牌出来,当时我们跟客户更多的争议是在策略跟创意的表达,策略跟创意方面的题型配不配。现在看来那个争执很没有意思。因为不好的创意根本就不能符合这个策略,所以没有创意跟策略分开的模式,但是当时跟客户的大部分的时间是在这方面的争议。90年代,我们讲的是360°换方位的传播策略。很多

阅读(235) 评论(0) 2007-08-24 17:48

如何让你的网站倍受欢迎?

1 快速响应的主页.不一定3秒以内,但一定要在10秒钟以内让登陆你的网站的用户看到内容完整的主页. 2 逻辑清晰的导航和内容高度匹配的栏目结构,能够清楚地指引用户迅速找到他们想要的内容. 3 主要业务内容突出.一般来说,一个页面只用来表达一个主题,而一个网站也如是,最好只用来阐述企业的一个主营业务,并且所有的内容都应围绕这个主营业务来组织.如果企业的主营业务涉及几个不同的行业或专业领域,建议分别建设网站.比如一个企业经营范围涉及房产、教育、IT等,那这个企业应考虑分别建设其房产服务网、教育服务网、IT服务网。 也有的企业按其业务涉及的地域性设计子站,对于地域服务特点比较明显的企业这种建站方式也有一些参考价值。 另,主要业务内容突出还表现在主导航结构安排上。 4 优秀的网站往往通过紧紧抓住行业或企业产品/服务特质的视觉设计和主要内容安排,让用户在第一视觉印象间就对企业提供的主要价值

阅读(361) 评论(0) 2007-07-26 19:33

网络品牌的命名策略

好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想,还可以准确反映品牌的特点,有强烈的冲击力,刺激消费者的消费心理,增强消费者的购买欲望。对于企业而言,好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴,成为消费者与商家沟通情感的纽带,成为增强企业竞争能力的重要手段。

阅读(409) 评论(1) 2007-04-23 12:59

用户体验与网络品牌

互联网经济的实质是服务经济,所有的网站也都是服务提供商。因此,对于互联网企业的品牌认知质量的提升,其本质就是服务质量的提升。这个服务不是简单的售后服务、客户服务,而是一个从视觉到听觉、从阅读到应用、从吸引应用到构筑参与、从登陆到退出、从应用帮助到投诉处理、从声誉到口碑、从低到高、从理性到感性的……全方位价值服务。

阅读(274) 评论(0) 2007-04-23 12:47

几种网络品牌评估办法

注重收集品牌的网上行动反馈是至关重要的。

阅读(390) 评论(0) 2007-03-02 21:21

网络品牌资产的构成要素

网络品牌资产并不仅仅代表了股票市值或者被并购的价格筹码,而是代表了品牌的有效识别、顾客价值、社会意义等众多的因素,探讨网络品牌资产的意义即在于深入挖掘网络品牌的核心价值,以促使更多深具品牌价值的网络品牌的打造和产生。

阅读(372) 评论(0) 2007-03-02 20:48

组建、分析、推广 数据库营销推广三部曲(一)

在这个从大众营销(以宝洁、可口可乐、娃哈哈等大众媒体投放型品牌为代表)到如今分众营销的年代,顾客数据库的重要意义已无须赘言。2005年资料显示,在美国几乎所有的零售企业、80%的制造/服务业已经开展数据库营销。

阅读(235) 评论(0) 2007-01-26 17:05

长尾读后感

本书为互联网从业人士必读的一本书,它比较深刻地洞悉了互联网世界的未来和商业规律。

阅读(358) 评论(0) 2006-12-07 17:35

网络品牌调研评估的意义

由于网络是另一个品牌塑造的空间和平台,因此,对于网络品牌管理和监测也具有不同于传统品牌管理的诸多方面。

阅读(473) 评论(0) 2006-11-28 13:33

传统调研方式在网络上的演变和发展

网络不仅是企业用于商业调查的途径,同时也是消费者得以参加这种活动的手段。

阅读(302) 评论(0) 2006-11-28 13:29

网站跟踪监测系统的设计与应用

实事上,数据统计的来源是大同小异的,不同的是人们运用技术手段对数据进行分析的能力。它直接地影响着品牌行为决策。

阅读(325) 评论(0) 2006-11-28 13:22

网络品牌文化的特征与表现

之所以在这里将这一点单独拿出来重点探讨有两点原因,第一点,对于一个品牌来说,本身就会带有一定的文化色彩或特征,而如何在网络上展现这种文化特征也需要列入企业网络品牌构建的考虑范围;第二点,在网络虚拟社会中,也体现了其独特的文化特征,

阅读(289) 评论(0) 2006-11-20 20:27

二维空间的品牌战略规划

那些网络品牌计划执行的比较好的公司往往都是得到了企业最高决策层的直接支持,而那些仅仅由品牌经理推行的计划往往得不到很好的执行,或效果不好而半途而废,这也就说明了将网络品牌管理支持体系列为企业品牌管理战略的重要意义,

阅读(380) 评论(0) 2006-11-18 22:18

二维空间的品牌战略规划

现今,互联网的发展所导致的企业经营环境和经营空间的二维化,使得品牌管理者们不得不重新考虑如何应对线上和线下二维空间的品牌发展策略,制定新的品牌战略规划。

阅读(268) 评论(0) 2006-10-13 11:51